Analisis Manajemen Promosi sebagai Strategi Pengembangan UMKM Toko Sembako Te Kokom

Ramadhan Wijaya; M Rifaldi ilham Firmansyah; Nuris Sanida

doi:10.30640/ekonomika45.v13i2.6789

Authors

Ramadhan Wijaya Universitas Bandar Lampung
M Rifaldi ilham Firmansyah Universitas Bandar Lampung
Nuris Sanida Universitas Bandar Lampung

DOI:

https://doi.org/10.30640/ekonomika45.v13i2.6789

Keywords:

Digital Era, Marketing Strategy, Social Media, Te Kokom UMKM, UMKM Competitiveness

Abstract

This study aims to analyze marketing strategies that can be applied by UMKM Te Kokom in facing business competition in the digital era and in enhancing business competitiveness and sustainability. The rapid development of information technology and changes in consumer behavior require micro, small, and medium enterprises (MSMEs) to adapt through the implementation of effective and innovative marketing strategies. This research employs a descriptive qualitative approach, with data collected through direct observation of business activities and a literature review of relevant scientific sources. The findings indicate that appropriate marketing strategies for UMKM Te Kokom include the utilization of digital media as a promotional and communication tool, strengthening product quality and differentiation, implementing competitive pricing strategies, expanding distribution channels, and applying promotion strategies focused on customer loyalty. The use of social media is proven to increase market reach and foster more interactive communication with consumers, while product innovation and high-quality service enhance customer satisfaction and trust. The study concludes that the implementation of integrated and sustainable marketing strategies plays a crucial role in increasing sales volume, expanding market share, and maintaining the business existence of UMKM Te Kokom amid increasingly dynamic competition. This research is expected to serve as a reference for MSME practitioners in formulating adaptive, market-oriented marketing strategies.

References

Andriani, R., & Aminah, S. (2024). Peran digital marketing dalam meningkatkan UMKM di Kelurahan Wonorejo Kota Surabaya. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(4), 4498–4503.

Ayu, N., Fadilah, N., & Purnama, I. (2025). Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan pada toko sembako di Sape: Studi kasus pada Toko Sri UD. Laris Manis. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 1(2), 517–529.

Bagus, R., Rifki, M., Ilham, F., & Fitriyahsari, A. (2024). Strategi meningkatkan kesejahteraan pengelola Warung Madura di kawasan Sidosermo, Surabaya. [Nama jurnal tidak dicantumkan], 1(July), 444–450.

Dalla, F., & Usman. (2024). Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan olshop pakaian. Jurnal Inovasi Manajemen, Kewirausahaan, Bisnis dan Digital, 1(3), 112–120.

Helfiana, A. (2024). Analisis strategi pemasaran usaha toko kelontong Bandung untuk meningkatkan daya saing UMKM. IQTISODINA, 7(2), 168–174.

Kirana, R. P., & Kusuma, Y. B. (2024). Implementasi strategi pemasaran digital sebagai upaya meningkatkan omzet penjualan pada toko kelontong Kecamatan Pabean Cantian Kota Surabaya. [Nama jurnal tidak dicantumkan], 6(2), 126–132.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran (Edisi ke-11). Erlangga.

Marnida, M., Suwarto, S., & Astaginy, N. (2023). Analisis strategi pengembangan UMKM untuk meningkatkan daya saing industri rumah tangga Dempo Pisang Kecamatan Poleang Timur Kabupaten Bombana. Manajemen Kreatif Jurnal, 1(4), 158–175.

Minda, M. P., Prasiani, N. K., & Ramayu, I. M. S. (2025). Analisis pengaruh digital marketing, kualitas layanan, dan word of mouth terhadap peningkatan brand awareness di Konek Market. E-Jurnal Manajemen, 14(8).

Purnamasari, P., Rahmadani, A., Gemilang, G., & Hisyam, A. A. (2025). Analisis pengembangan UMKM Warung Sembako Toko Ayu. Lentera Pengabdian, 3(1), 1–7.

Rahmawati, H., Syahrani, & Wicaksono, T. (2022). Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan Toko Dylan Sembako pada UD. Berkat Sekawan.

Rozita, P., Subhan, E. S., & Syafrudin, S. (2025). Analisis strategi pemasaran pada UMKM di era digital: Studi kasus pada platform Shopee. Economics and Digital Business Review, 7(1).

Umi, U. N. K., Kholifah, U. N., Mukti, L. I., & Wijayanto, W. (2025). Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan toko sembako di Desa Tluwah. Jurnal Akuntansi Keuangan dan Bisnis, 2(4), 911–914.

Waruwu, F. D. P., Zebua, E., Mendrofa, Y., & Gea, N. E. (2024). Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan produk pada Mawar Bakery di Kota Gunungsitoli. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA), 4(3), 1556–1568.

Zainarti, Putri, D. A., & Endrico, D. (2024). Strategi dalam pengembangan UMKM Warung Sembako Murah di Jalan Tuamang. Jurnal Rumpun Manajemen dan Ekonomi, 1(3), 438–449.

Zed, E. Z., Raharja, R. A., & Fadillah, R. N. (2024). Peran toko sembako dalam mendorong perekonomian lokal di Cikarang Pusat. Neraca Manajemen, Ekonomi, 11(9), 1–10.