Pengaruh Produk, Harga, Tempat dan Promosi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Batik Tegalan Mata Canting Kelurahan Bandung, Kota Tegal

Lusi Suryani; Nur Afridah; Slamet Bambang Riono

doi:10.30640/jmcbus.v2i4.3177

Authors

Lusi Suryani Universitas Muhadi Setiabudi
Nur Afridah Universitas Muhadi Setiabudi
Slamet Bambang Riono Universitas Muhadi Setiabudi

DOI:

https://doi.org/10.30640/jmcbus.v2i4.3177

Keywords:

Product, Price, Place, Promotion, Purchase Decision

Abstract

This research aims: 1) To determine and analyze the influence of products on purchasing decisions for Batik Tegalan Mata Canting. 2) To find out and analyze the influence of price on purchasing decisions for Batik Tegalan Mata Canting. 3) To determine and analyze the influence of location/distribution channels i on purchasing decisions for Batik Tegalan Mata Canting.. 4) To determine and analyze the influence of promotions on purchasing decisions for Batik Tegalan Mata Canting. 5) To determine and analyze the influence of product, price , promotion, location/distribution channels on purchasing decisions for Batik Tegalan Mata Canting simultaneously. The type of research used in this research is a quantitative approach, this research has a population of 800 by taking a sample of 90 respondents. Based on the analysis and discussion, a conclusion can be drawn where H1: Products have a positive and significant effect on purchasing decisions, in Batik Tegalan Mata Canting, Bandung District, Tegal City. with a t-count value of 4.695 > t-table 1.662 and a sig value. 0.000 < 0.05. H2: Price has a positive and significant effect on purchasing decisions, in Batik Tegalan Mata Canting, Bandung District, Tegal City. with a t-count value of 2.349 > t-table 1.662 and a sig value. 0.028 < 0.05. H3: Place/Location has a negative and insignificant effect on purchasing decisions in Batik Tegalan Mata Canting, Bandung District, Tegal City. with a t-count value of 0.046 < t-table 1.662 and a sig. 0.064 > 0.05. H4: Promotion has a positive and significant effect on purchasing decisions, in Batik Tegalan Mata Canting, Bandung District, Tegal City. with a t-count value of 2.513 > t-table 1.662 and a sig value. 0.014 < 0.05. and H5: Product, Price, Place/Location, and Promotion simultaneously have a positive and significant effect on Purchasing Decisions in Batik Tegalan Mata Canting, Bandung District, Tegal City with F-count > F-table (24,466 > 2,706) and sig. 0.000 < 0.05.

References

Abbas, F. I., & Riono, S. B. (2023). Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan kepuasan pelanggan pada Toko Kue Karmila Cake and Bakery Ciledug. JECMER: Journal of Economic, Management and Entrepreneurship Research, 1(2), 1–6.

Afridah, N., Wibowo, W., Syaifulloh, M., & Riono, S. B. (2021). Implikasi pemberian gaji dan insentif terhadap kinerja karyawan Perumda BPR Bank Brebes. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(2), 620–628.

Ali, H. (2020). Pengaruh harga, promosi dan tempat terhadap keputusan pembelian sepatu merk Prettyfit pada PT. Christoper Adidaya Rekananda. Skripsi STEI Jakarta, 12(2004), 6–25.

Amalia, P. (2020). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian baju di Pasar Jatinegara Jakarta Timur (Studi pada Toko Pakaian Muslimah Mahkota, Jatinegara). Stie Indonesia Jakarta, 13(2), 18. https://doi.org/10.32812/jibeka.v13i2.116

Amanah, A. (2021). Perilaku konsumen dalam memilih produk-produk Bear Brand. Repository STEI, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STEI) Jakarta, 2013, 28.

Amelia, M. (2018). Pelaksanaan bauran pemasaran pada Plaza Toyota Jakarta. 1689–1699.

Apipah, N., Dumadi, D., & Riono, S. B. (2022). Edukasi penetapan harga jual bagi pelaku UMKM Harum Manis Desa Parereja, Brebes. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(3), 1–10.

Aruan, J. P. (2020). Pengaruh harga, promosi dan tempat terhadap keputusan pembelian perumahan PT. Nusantara Raya Citra Rantauprapat. 10–25.

Azmi, S. (2019). Pengaruh promosi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Travel Milala Tour Medan. In Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. Universitas Pembangunan Pancabudi.

Dumadi, & Hutapea, V. (2021). The effect of production costs, prices & promotion costs on sales turnover (Case study of the Opak industry in Malahayu Village). Journal of Accounting and Finance, 1(02), 36–45.

Fadilah, I. N. (2020). Pengaruh brand image, harga dan word of mouth terhadap keputusan pembelian jilbab Novie di Jepara. 2, 180–206.

Hermawan, F. T. (2020). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada konsumen motor Honda di Komplek Graha Indah Bekasi). STIE Indonesia, 53(9), 1689–1699.

Hendrayani, E., Sitinjak, W., Kusuma, G. P. E., Yani, D. A., Yasa, N. N. K., Chandrayanti, T., Wisataone, V., Wardhana, A., Sinaga, R., & Hilal, N. (2021). Konsep bauran pemasaran 4P dan 7P. Manajemen Pemasaran: Dasar dan Konsep, June, 126.

Hoyyi, A. (2017). Bab II.

Kiki, I. (2020). Pengaruh perilaku, usia, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian online melalui aplikasi KAI Acces. Universitas Pembangunan Panca Budi, 5(3), 248–253.

Kotler, P., & Amstrong. (2020). Pengaruh bauran pemasaran dan kualitas pelayanan terhadap keputusan beli. Africa’s Potential for the Ecological Intensification of Agriculture, 53(9), 1689–1699.

Lukitasari, D. V., & Mahargiono, P. B. (2020). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada Batik Gedog Zaenal Tuban (Studi kasus pada Tenun dan Batik Gedog Zaenal Jawa Timur). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 9(2), 1–18.

Richard, O. (2021). Angewandte Chemie International. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 2013–2015.

Saputra, R. A. K., Arisandra, M. L., & Khoiriyah, M. (2021). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian produk Batik Tenun Ikat di CV. Silvi Mn Paradila Parengan Maduran Lamongan. Journal of Management Studies, 15, 132.

Marselia, S., Rismayanti, A. N., Iskandar, K., Mulyani, I. D., & Afridah, N. (2023). Pengaruh daya tarik iklan, kualitas produk, citra merek, serta harga terhadap keputusan pembelian Luwak White Coffee di Toko Virdasari Desa Sitanggal Kabupaten Brebes. CiDEA Journal, 2(2), 160–178. https://doi.org/10.56444/cideajournal.v2i2.1369

Soetanto, J. P., Septina, F., & Febry, T. (2020). Pengaruh kualitas produk dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian produk Amondeu. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 5(1), 63–71. https://doi.org/10.37715/jp.v5i1.1303

Susilo, M. A., Ikhwan, S., & Riono, S. B. (2022). Pengaruh saluran distribusi dan harga terhadap keputusan pembelian produk Air Cleo. GEMILANG: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 2(3), 102–114.

Wilujeng, B. S., Hartono, & Irdiana, S. (2019). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian batik tulis (Studi pada CV. Sekar Agung Desa Kebonagung Kabupaten Lumajang). Progress Conference, 2(July), 98–104.

Yulia, F., Lamsah, & Periyadi. (2019). Buku Manajemen Pemasaran. Deepublish Publisher: CV Budi Utama.