Pengaruh Ragam Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  : (Studi Kasus Pada Umkm Telur Asin Kencana Desa Wanasari Brebes)

Ardhan Adiyatma Raharjo; Nur Afridah; Indah Dewi Mulyani

doi:10.30640/jmcbus.v2i3.2838

Authors

Ardhan Adiyatma Raharjo Universitas Muhadi Setiabudi
Nur Afridah Universitas Muhadi Setiabudi
Indah Dewi Mulyani Universitas Muhadi Setiabudi

DOI:

https://doi.org/10.30640/jmcbus.v2i3.2838

Keywords:

Product Variety, Product Quality, Purchase Decision

Abstract

This study aims to determine and analyze how much influence the variety of products and product quality has on purchasing decisions at UMKM Kencana Salted Eggs Wanasari Brebes. The approach used in this research is a quantitative approach. The sampling technique in this study was Nonprobability sampling, with the sampling method used being Incidental sampling. With the number of samples used as many as 100 respondents. The results in this study show: (1) product variety has a positive and significant effect on purchasing decisions. This is based on the tcount value of 12.044 and the t table of 1.985 or 12.044> 1.985 with a significance value of 0.000 <0.05. (2) product quality has a positive and significant effect on purchasing decisions. This is based on the tcount value of 2.641 and the ttable of 1.985 or 2.641> 1.985 with a significance value of 0.010 <0.05. (3) simultaneously the variable product variety and product quality have an effect on purchasing decisions. This is supported by the value of Fhitung> Ftabel, namely 1138.470> 3.089 with a significance value of 0.000 <0.05 and a coefficient of determination (R Square) of 0.959. From this figure it means that product variety and product quality affect purchasing decisions by 95.9%. Meanwhile, the remaining 4.1% is influenced by other variables not included in the study.

References

Abdurahman, & Anggriani, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Harga, dan Lokasi terhadap Kepurusan Pembelian. Business Innovation & Enterpreneurship Journal, 2(4), 224-231.

Ali, M. T. R, & Khuzaini. (2017). Pengarub Harga, Kualitas Produk, Lokasi, dan Fasilitas terhadap Keputusan Pembelian Rumah. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 6(9), 1-20.

Ansori, P. B. (2020). Pengaruh Harga, Lokasi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen CV. Zafira Teknik Pekanbaru. 11(1).

Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. PT. Rineka Cipta

Aulia, S., & Sudarwoto, T. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Depot Pak Qomar Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JTPN), 3(3), 1-12

Buchari, Alma, 2013. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta

Elmiliasari, D. F. (2020). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Fried Chiken di Rocket Chiken Bandar Kota Kediri. Jurnal At-Tamwil: Kajian Ekonomi Syariah, 2(1), 66-83

Enos Korawa, S. S. 2018. Pengaruh Kelengkapan Produk Dan Harga Terhadap Pembelian Ulang Konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis, Volume 6 No.3

Halim, A., Djaelani, A. K., & Anwarudin, M. K (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Ragam Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Kafe Es The Indonesia Tlogomas Kota Malang). Jurnal Riset Manajemen, 12(01), 816-827.

Haque, M. G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Berlian Multitama Di Jakarta. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 21(1), 31-38.

Harahab, D. F, Mryanti, Y., & Herawati, H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Variasi Produk, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Konsumen UMKM Mie Ayam Dan Bakso Barokah Ina Kabupaten Bungo). National Conference on Applied Business, Education, & Technology (NCABET), 1(1), 533-546.

Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmi Manajemen, 17(2), 95-105.

Izar, J., Nasution, M. M., Afria, R., & Harianto, N. (2021). Expressive Speech Act in Comic Bintang Emon’s Speech in Social Media about Social Distancing. Titian: Jurnal Ilmu Humaniora, 5(1), 148-158.

Kotler, Philip and Gary, Armstrong, 2012, Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi 13, Jilid 1, Erlangga, Jakarta.

Kotler, Philip dan Gary Amstrong. (2018). Principles of Marketing. Edisi 15 Global Edition. Pearson.

Lubis, H., Pratama, K., Pratama, I., Pratami, A. (2019). A Systematic Review of Corporate Social Responsibility Disclosure. International Journal of Innovation, Creativity and Change Vol, 6(9), 415-428.

Lupiyoadi dan Hamdani (2014). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat

Maggasingang, D., Solong, A., Nadhar, M., Pratama, I. (2020). The Factors Affecting the Corporate Cash Holdings in Listed Firms of Indonesia: Does Corporate G

Malau, Herman. (2017). Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi Pemasarab Era Tradisional Sampai Era ModernisasiGlobal. Bandung: Alfabeta

Mardiasih, T. S. (2019). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Pasar. Jurnal MANAJEMEN, 2(1), 1-10.

Maskan, D. S. 2018. Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Semoga Jaya Kediri. JAB Jurnal Administrasi Bisnis E-ISSN: 204-5523 ISSN:2407-3741.

Minarti, A., & Ginoga, V. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Distro Undersiege Soppeng. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi, 5(2), 107-114.

Nasution, M. M., Izar, J., & Afifah, I. H. (2021). An Analysis of Hate Speech Against K-Pop Idols and Their Fans on Instagram and Twitter from The Perspective of Pragmatics. JETLi: Journal of English Teaching and Linguistics, 2(2), 91-99

Oktareza, F. R. (2022). Pengaruh Merek, Harga, Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Bakpia Sebagai Oleh-oleh di Kota Yorgakarta.

Pangabean, J.S, Sipahutar Hadijah & Lubis R.H (2023). Pengaruh Ragam Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada U.D Restu Mulia Pandan. JUMANSI, 5(1), 8-1.

Primiana, Ina. (2014). Menggerakkan Sektor Riil UKM & Industri.

Purnama, N. I., & Rialdy, N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Personal Selling Terhadap Kepuasan Pelanggan Alat-Alat Bangunan Pada PT. Rodes Chemindo Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan, 1(1), 174–181.

Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1–17. https://doi.org/10.21009/jpmm.001.1.01

Riaswati, A. W. (2014). Analisis Strategi Pemasaran Makanan Tradisional Gepuk dan Ikan Balita Khas Bogor Merek Karuhun pada PT. Intrafood Citrarasa Nusantara, Bogor, Jawa Barat. Skripsi. Jurusan Ilmu-Ilmu Sosial Ekonomi Pertanian. Fakultas Pertanian. Institut Pertanian Bogor. Bogor.

Riska Anjeli Melinia, & shinta Hahyu Hati. (2022). Analisis penggunaan digital marketing pada media sosial terhadap volume penjualan UMKM fashion di kota Batam.

Sarwani, B.H. (2019). Investment Decision Making In Sharia Banking In Indonesia Using Analytical Hierarchy Process (Ahp) Method. Global Journal of Engineering Science and Research Management 6 (5), 40-48

Silaban, S. E., Elisabeth, E., & Sagala, R. (2019). Pengaruh Promosi, Harga, Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kentucky Fried Chiken (KFC) Simpang Mataram Medan. Jurnal Riset Akuntansi & Keuangan, 5(2), 209-228

Sunarsi, D. (2020). Kepemimpinan Bisnis Strategik. Serang: Desanta Muliavisitama.

Supirman, 2016, Pengaruh Kelengkapan Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Eramart Sentosa Samarinda,e-Journal Administrasi Bisnis, Volume 4, Nomor 4, hal. 923-936.

Widyanto, Achmad, Indra., Yulianto, Edy., danSunarti, 2014, “Pengaruh Store Atmosphere TerhadapKeputusanPembelian(Survei Pada Konsumen Distro Planet Surf Mall Olympic Garden Kota Malang)”, Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 14 No. 1 September, Hal. 1-6.

Yuliana, S., & Maskur, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Kualitas Layanan dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Sinestesa Coffeshop Pati). Journal of Management & Business, 5(1), 559-573.