Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan pada PHD Nusantara
DOI:
https://doi.org/10.30640/jmcbus.v2i2.2278Keywords:
Marketing Strategy, 7P Marketing Mix, Tourist VisitsAbstract
Marketing strategy has an important role in business success. Companies are able to attract consumer attention through the right marketing strategy. PHD Nusantara is an artificial tourist attraction with traditional Balinese and Javanese nuances. Based on a preliminary survey, PHD Nusantara was able to implement appropriate marketing strategies, so that its business developed and succeeded in increasing interest in tourist visits. The aim of this research is to describe marketing strategies to increase tourist visits to PHD Nusantara. This research uses a qualitative descriptive research type. Data collection techniques using interviews, observation and documentation. The technique for determining informants in this research uses a purposive technique. Data analysis includes data collection, data coding, data presentation and drawing conclusions. Checking the validity of the data uses technical triangulation and source triangulation. Based on the research that has been carried out, the results obtained are that the marketing strategy carried out by PHD Nusantara has succeeded in increasing tourist visits by implementing the 7P marketing mix strategy (product, price, place, promotion, people, process, physical evidence), namely, providing unique photo spots, provides culinary delights that are varied and delicious, offers education on traditional arts and culture, provides vendors for various events, has a mini water park and playground. Providing affordable prices according to quality. Has a comfortable, clean and easy to access design. Promotion through word of mouth, placing banners, distributing brochures and using social media such as Instagram, Facebook, WhatsApp. Provide training to all employees and apply the 3S rules (smile, greet and greet) in serving customers. Providing excellent service in the ticket purchasing process, food ordering process and the tour guide process in guiding education. Provide physical evidence in the form of buildings and ornaments with traditional Balinese and Javanese nuances.
References
Arianto. (2019). Komunikasi Pemasaran. Universitas Airlangga Press.
Assauri, S. (2011). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Christime, & Budiawan, W. (2020). Aanalisis Pengaruh Marketing Mix (7P) terhadap Minat Beli Ulang Konsumen. Jurnal EMBA.
Daryanto. (2013). Sari Kuliah Manajemen Pemasaran. Bandung: PT Sarana Tutorial Nurani Sejahtera.
Dewi, P. N., Hendryani, C., & Muhammad, R. R. (2021, Agustus). Analisis Strategi Bauran Pemasaran 7P pada Usaha Bakso Wong Jowo By Tiwi. Jurnal Industri dan Perkantoran, 17 2.
Fajrul, M. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Terhadap Upaya Peningkatan Laba Perusahaan PT Bumi Sarana Beton Makasar.
Fandy, T. (2014). Pemasaran Jasa (Prinsip, Penerapan, dan Penelitian). Yogyakarta: CV. Andi.
Farida, I., & Tarmizi, A. (2016). Analisis Bauran Pemasaran 7P Terhadap Kepuasan Pelanggan Pengguna Gojek Online. Jurnal Riset Manjamen dan Bisnis, Vol.1 No.1.
Fathudi, & Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Jasa (Strategi Mengukur Kepastian dan Loyalitas Pelanggan). Yogykarta: Deepublish.
Hangraito, A. A., Wiratama, A. S., & Saifuddin, R. A. (2020). Alternatif Strategi Bauran Pemasaran 7P Museum Batik Yogyakarta dal Meningkatkan Kunjungan. Jurnal Kepariwisataan, 4 2.
Haque, G., Syarief, A. I., Erlangga, H., Nurjaya, & Sunarsi, D. (2021). Strategi Pemasaran Konsep Teori dan Implementasi. Tangerang Selatan: Pascal Books.
Hardiansyah, F., Nuhung, M., & Rasulong, I. (2019). Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran Singapore di Kota Makassar. Jurnal Profitability Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Vol.3 No.1.
Hariyanto, O. I., R. A., & Kristiutami, Y. P. (2018, Februari). Pengembangan Kampung Tulip Wiata Edukasi di Bandung. Jurnal ABDIMAS BSI, vOL1. nO.1.
Hastasari, C., & Kalingga, A. (2019). Strategi KOmunikasi Pemasaran Gusheloud Indonesia Dalam Memasarkan Produk Es Krim Glico Wings. Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol.2 No. 5.
Hidayati, A., Andriani, & Habib, M. (2022). Strategi Pemasaran Pedagang Pasar Tradisional Megaluh Jombang dalam Meningkatkan Penjualan pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Sinar Manajemen, 2 .
Hururiyati. (2015). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: CV. Alfabeta.
Hururiyati, R. (2010). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Jakarta: CV. Alfabeta.
Idayanti, D., & Musyawara, I. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Ibu Bagas Di Kecamatan Mamuju. Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 2.
Karyono. (1997). Kepariwisataan. Jakarta.
Kotler, & Amstrong. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. (2015). Manajemen Pemasaran Global. Jakarta: Salemba Empat.
Mahendrayani, G. P., & Suryawan, I. B. (2018). Strategi Pemasaran Daya Tarik Wisata untuk Meningkatkan Jumlah Kunjungan Wisatawan ke Daya Tarik Wisata Sangeh Kabupaten Bnadung Provinsi Bali. Jurnal Destinasi Pariwisata, Vol. 5 No. 2.
Marchelina, J., & Tantra, B. (2021). Pengaruh Marketing Mix (7P) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Guest House di Suarabaya. Jurnal EMBA.
Maulidiyanti, M., & Suciati, P. (2019). Kekuatan 7P Bauran Pemasaran Terhadap Pilihan Mahasiswa Berkuliah di Program Pendidikan Vokasi Universitas Indonesia. Jurnal Sosial Humaniora Terapan, Vol.1 No.2.
Meyers, A. B. (2009). Pengertian Pariwisata. Jakarta: Unesco Office.
Nursanjaya. (2021, April). Memahami Prosedur Tentang Penelitian Kualitatif. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, Vol.4 No.1.
Nurul , H. U., & Akbar, F. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Perilaku Online Shopping Perspektif Pemasaran Agribisnis. Jurnal Ecodomica, Vol. 2 No.1.
Putri, A. M., & Amri, M. (2022, Juni). Analisis Strategi Pemasaran Wisata Halal pada Objek Wisata Magetan Bluder Place Newtweety di Kabupaten Magetan. Journal of Economics and Bussines Research, Vol. 2 No. 2.
Rini, R., & Santoso, E. (2020). Analisis Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Masyarakat Membeli Sukuk. Jurna Ekonomi Syariah Dan Hukum Ekonomi Syariah.
Roisa, R., & Notowijoyo, E. (2020). Analisis KOmunikai Pemasaran Go-Pay Melalui Promosi Cashback. 2.
Scapramana, V. H. (2000, September). Model Dalam Strategi Penetapan Harga. Jurnal Unitas, Vol. 9 No.1.
Sejahtri, J. T. (2022). Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Jumlah Kunjungan Wisatawan Pemandian Serayu Lestari di Kota Samarinda. Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL, Vol.10 No.3.
Selang, C. A. (2013). Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Pengaruhnya Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Fresh Mart Mall Manado. Jurnal EMBA, Vol.1 No.3.
Sri Nugroho, D., Hidayah, I., & Ariefiantoro, T. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, Vol.19 No.1
Sugesti, S. (2021). Strategi Pemasaran 7P Meningkatkan Pengunjung Restoran Bertema Auntentik di Bale Raos sebagai Potensi Wisata Kuliner di Area Keraton Yogyakarta. Ampta Jurnal, Vol. 19 No.2.
Sujianto, P. P., & Supriyono. (2020). Analisis Strategi Pemasaran 7P di Kolam Renang Tirto Argo Siwarak Kabupaten Semarang. Journal of Sport Sciences and Fitness, Vol.6 No.1.
Sulistyo, A., Suhartapa, & Wibowo, A. (2022, Desember). Implementasi Marketing Mix Pada Objek Wisata Dira Park Ambulu Dalam Menciptakan Pengelolaan Berkelanjutan. Tourism Scientifie Journal, Vol. 8 No.1.
Wisnawa, I. B., Prayogi, P. A., & Sutapa, I. (2021). Manajemen Pemasaran Pariwisata Pengembangan Potensi Produk Wisata Perdesaan. Sleman, Yogyakarta: CV Budi Utama.
Yolanda, & Wijanarko, D. H. (2018, April). Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Merk Aqua serta Implikasinya Terhadap Citra Merek di Fakultas Ekonomi Universitas Borobudur. Jurnal Manejemen, Vol. 06 No. 1A.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Journal of Management and Creative Business
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
