Pengaruh Pemasaran Kewirausahaan dan Citra Merek terhadap Keunggulan Bersaing Batik Rindani di Kota Jambi
DOI:
https://doi.org/10.30640/jmcbus.v2i2.2266Keywords:
SME Marketing Approach, Entrepreneurial Marketing, Brand Image, Competitive AdvantageAbstract
This research aims to determine the influence of entrepreneurial marketing and brand image on the competitive advantage of batik rindani in the city of Jambi. The population in this study is consumers of Batik Rindani in the city of Jambi, with a sample size calculated based on the Hair formula, totaling 80 respondents. The data collection technique used is a questionnaire in the form of a Google Form. The sampling technique used is nonprobability sampling, specifically purposive sampling. Data analysis methods used are descriptive method and quantitative method, specifically multiple linear regression analysis using SPSS version 26. The results of this study indicate that (1) entrepreneurial marketing and brand image have a positive and significant effect on the competitive advantage of Batik Rindani in the city of Jambi. (2) Brand image has the most dominant influence on the competitive advantage of Batik Rindani in the city of Jambi.
References
Alqahtani, N., Uslay, C., & Yeniyurt, S. (2022). Entrepreneurial marketing and firm performance: scale development, validation, and empirical test. Journal of Strategic Marketing. https://doi.org/10.1080/0965254X.2022.2059773
Andharini, S. N. (2012). Pemasaran Kewirausahaan Dan Kinerja Usaha Mikro Kecil Dan Menengah. Jurnal Ekonomika Bisnis, 03(02), 121–130. https://doi.org/10.22219/jekobisnis.v3i2.2235
Databoks. (2022). Usaha Batik Indonesia Mayoritas Berskala Mikro. tahun 2021, 2022. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/10/02/usaha-batik-indonesia-mayoritas-berskala-mikro
Edy Supriyantony, A. J. (2021). Pengaruh Citra Merek, Inovasi,dan Iklan Terhadap Keunggulan Bersaing Produk Eskrim. 1(1), 61–72.
Falah, F. (2021a). Pengaruh Legalitas Usaha, Labelisasi Halal Dan Citra Merek Terhadap Volume Penjualan Pada Produk Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm) Di Kecamatan Wonodadi Kabupaten Blitar. 17–58.
Fernando, F. (2021). Pengaruh Citra Merek, Keunggulan Bersaing, Dan Harga Kompetitif Terhadap Kinerja Penjualan Lampu Vosco Pada Toko-Toko Elektronik Di Pontianak Felix. 6(7), 1483–1494.
Hastuti, P., Nurofik, A., Purnomo, A., Hasibuan, A., Aribowo, H., Faried, A. I., Tasnim, Sudarso, A., Soetijono, I. K., Saputa, D. H., & Simarmata, J. (2020). Kewirausahaan dan UMKM - Google Books. https://www.google.co.id/books/edition/Kewirausahaan_dan_UMKM/AaXTDwAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=era+revolusi+umkm&printsec=frontcover
Indrawijaya, S., Syafri, R. A., & Isnaeini, N. (2017). Model Pengembangan Usaha Ekonomi Kreatif Kuliner untuk Meningkatkan Daya Saing di Kota Jambi. 252–262.
Maesaroh, A. (2020a). Analisis Strategi Diferensiasi Dan Inovasi Dalam Keunggulan Bersaing Gunameningkatkan Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Pada Batik Pringmas, Desa Papringan, Banyumas). 24–33.
Maesaroh, S., Hermawan, A., & Fauziyah, A. (2020). Analisis Faktor Penentu Daya Saing Umkm Batik. Conference on Innovation and Application of Science and Technology (CIASTECH 2020), Ciastech, 69–76.
Manik, R. (2019). Pengaruh Pemasaran Kewirausahaan Terhadap Kinerja Penjualan Usaha Kecil di Kota Medan. Seminar Nasional Multi Disiplin Ilmu UNAYA, 9(4), 918–929. http://jurnal.abulyatama.ac.id/index.php/semdiunaya/article/view/801
Marissa Claudya Purba. (2020). Pengaruh Sistem Pemasaran Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Inovasi Pada UKM Kuliner Kota Medan Penelitian. 1–23.
Morris, M. H., Schindehutte, M., & LaForge, R. W. (2002). Entrepreneurial Marketing: A Construct for Integrating Emerging Entrepreneurship and Marketing Perspectives. Journal of Marketing Theory and Practice, 10(4), 1–19. https://doi.org/10.1080/10696679.2002.11501922
Ramadzan, D. D. (2022). Keunggulan Bersaing Sebagai Intervening. Analisis Pengaruh Citra Merek, Inovasi Produk Dan Iklan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Keunggulan Bersaing Sebagai Intervening Dita, 1(September), 100–111.
Setiawan, H. (2012). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Teknologi Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Usaha. Jurnal Orasi Bisnis, 8(2), 12–19. https://jurnal.polsri.ac.id/index.php/admniaga/article/view/160%0Ahttps://jurnal.polsri.ac.id
Sari, D., Kusuma, B. A., Sihotang, J., & Febrianti, T. (2023a). The role of entrepreneurial marketing & innovation capability in the performance of SMEs during covid-19 pandemic: Evidence of MSMEs in West Java. Cogent Business and Management, 10(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2023.2194091
Statistik, D. A. dan P. (2017). Potensi Usaha Mikro Kecil. In Pengelolaan Keuangan Bagi Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Di Kelurahan Airputih Kecamatan Tampan Kota Pekanbaru. Badan Pusat Statistik. https://se2016.bps.go.id/umkumb/files/umkumb/00_Pusat/00_booklet_SE2016Lanjutan_01_Potensi_UMK.pdf
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D (2nd Ed.). Alfabeta.
Supriyantony, E., & Jayadi, A. (2021). Pengaruh Citra Merek, Inovasi Produk dan Iklan Terhadap Keunggulan Bersaing Produk Eskrim Wall’s Di Tambun Selatan, Kabupaten Bekasi. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1(1), 61–72. https://doi.org/10.56145/ekonomibisnis.v1i1.29
Thamrin Abdullah dan Francis Tantri. (2019). Manajemen Pemasaran (cetakan ke). PT Rajagrafindo Persada.
Wulandari, E., & Murniawaty, I. (2019). Peningkatan Keunggulan Bersaing Melalui Diferensiasi Produk Dan Diferensiasi Citra Serta Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pemasaran Ikm Kopi Di Kabupaten Temanggung. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(2), 69–77. https://doi.org/10.9744/pemasaran.13.2.69-77
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Journal of Management and Creative Business
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
