Pengaruh Keunikan Produk, Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kekinian Es Teler Ngombe 86 Argopuro

Wendi Wendi; Dassucik Dassucik; Ahmad Hafas Rasyidi

doi:10.30640/ekonomika45.v13i1.5588

Authors

Wendi Wendi Sekolah Tinggi Keguruan dan Ilmu Pendidikan PGRI Situbondo
Dassucik Dassucik Sekolah Tinggi Keguruan dan Ilmu Pendidikan PGRI Situbondo
Ahmad Hafas Rasyidi Sekolah Tinggi Keguruan dan Ilmu Pendidikan PGRI Situbondo

DOI:

https://doi.org/10.30640/ekonomika45.v13i1.5588

Keywords:

Contemporary Beverages, Online Promotion, Price, Product Uniqueness, Purchase Decision

Abstract

This study aims to analyze the influence of product uniqueness, promotion, and price on purchasing decisions for contemporary beverages. Contemporary beverages are currently experiencing rapid development in line with changes in lifestyle and consumer preferences, requiring businesses to understand the factors that influence purchasing decisions. The research approach used was quantitative. The sampling technique used non-probability sampling with a purposive sampling method, with a sample size of 100 respondents, who were consumers of contemporary beverages. Data were collected through a questionnaire measured using a Likert scale. The data were then analyzed using SPSS version 23 using multiple linear regression analysis. The results showed that product uniqueness had no effect on purchasing decisions, nor did promotion. Meanwhile, price was shown to have a significant effect on purchasing decisions for contemporary beverages. This finding indicates that consumers prioritize the appropriateness of price to the benefits received over uniqueness and promotion. Therefore, businesses are expected to establish competitive pricing strategies while still considering uniqueness and promotion aspects to attract consumers.

References

Afredo, F. (2022). Pengaruh Keunikan Produk, Variasi Rasa Produk dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fake Plastic Treez di Lisung The Dago Boutique Resto.

Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behaviour and Human Decision 5978(91)90020-T Processes, 5978. https://doi.org/10.1016/0749

Amanda, L., Yanuar, F., & Devianto, D. (2019). Uji Validitas dan Reliabilitas Tingkat Partisipasi Politik Masyarakat Kota Padang. Jurnal Matematika UNAND, 8(1), 179. https://doi.org/10.25077/jmu.8.1.179-188.2019

Amri, F. Y. (2021). Pengaruh Strategi Diferensiasi Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UMKM Duren Babeh di Tegal. Tegal: Politeknik Harapan Bersama.

Amrin. (2016). Data Mining Dengan Regresi Linier Berganda Untuk Peramalan Tingkat Inflasi. Jurnal Techno Nusa Mandiri, 74-79.

Amron, A. (2018, May). The Influence of Brand Image, Brand Trust, Product Quality, and Price on the Customer's Buying Decision of Decision of MPV Cars. European Scientific Journal, 14, 228-239.

Anindia, W. R. (2018). Analisis Pengaruh Lokasi Usaha, Penetapan Harga Jual dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada Waleu Kaos Lampung).

Aptaguna, A., & Pitaloka, E. (2016). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Minat Beli Jasa Go-Jek. Widyakala, 3(2012).

Arifah, N. (2018). Menciptakan Keunggulan Bersaing Melalui Keunikan Produk Dan Kreativitas Pada Pengusaha Fashion Hijab Balubur Town Square Bandung. Bandung: Universitas Komputer Indonesia.

Arjuna, H., & Ilmi, S. (2020). Effect of Brand Image, Price, and Quality of the Product on the Smartphone Purchase Decision. EkBis: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 294-305.

Astuti, R. L. (2016). Pengaruh Promosi Online dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Konsumen Tas Online Shop Fani House. Semarang: Universitas Diponegoro.

Azizah, A. (2020). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Lokasi, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada rumah makan "Mie Gacoan" Yogyakarta. Yogyakarta: STIE YKPN Yogyakarta.

Bakti, U., Hairudin, & Alie, M. S. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi, https://mediakonsumen.com/2018/05/14/sur 22(1), 101–118.

Christalisana, C. (2018). Pengaruh Pengalaman Dan Karakter Sumber Daya Manusia Konsultan Manajemen Konstruksi Terhadap Kualitas Pekerjaan Pada Proyek Di Kabupaten Pandeglang. Jurnal Fondasi, 7(1), 87–98. https://doi.org/10.36055/jft.v7i1.3305

Deshinta, H., & Suyanto, A. (2020). Efektifitas Promosi Online Pada E Commerce Di Indonesia. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9-18.

Devi, L. K. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee (Studi Kasis pada Mahasiswa di Surabaya). Surabaya: UIN Sunan Ampel Surabaya.

Dewi, S. P. (2017). Pengaruh Pengendalian Internal Dan Gaya Kepemimpinan Terhadap Kinerja Karyawan Spbu Yogyakarta. Journal of Chemical Information and Modeling, file:///C:/Users/User/Downloads/fvm939e.pdf 1(9), 1689–1699.

Ernawati, A. (2020). Pengaruh Pajak Daerah Dan Dana Alokasi Khusus Terhadap Alokasi Belanja Modal Pemerintah Kota Palopo. 32, 55. http://eprints.uanl.mx/5481/1/1020149995.PDF

Febryanto. (2021). Pengaruh Promosi Online Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dimasa Pandemi Covid 19 Pada Berkah Mobil Medan. Medan: Universitas Medan Area.

Febriyati, L., & Aqmala, D. (2022). Pengaruh E-WOM, Brand Image, Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Grab Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen dan Dinamika Bisnis, 28-39.

Firmansyah. (2021). Influence of Product Quality, Price, and Promotion on Purchase Decision of Philips Product. Jurnal Ekonomi LLDikti Wilayah 1 (JUKET), 26-36.

Ghassani, M. T., & Suryoko, S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Ulang Bandeng Juwana Vaccum Melalui Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Pelanggan PT. Bandeng Juwana Elrina Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(4), 311–319. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/17842

Halim, N. R., & Iskandar, D. A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Persaingan Terhadap Minat Beli. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas, 4(3), 415–424. feuniat.net/index.php/JRMB/article/view/291

Handynata, W. R. (2023). Pengaruh Online Costumer Review dan Online Costumer Rating Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee di Kota Denpasar. Imron. (2019, Juni). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV. Meubele Berkah Tangerang. Indonesian Journal on Software Engineering, 5, 19-28.

Irwansyah, R., Listya, K., Setiorini, A., Hanika, I. M., Hasan, M., Utomo, K. P., Bairizki, A., Lestari, A. S., Rahayu, D. W. S., Butarbutar, M., Nupus, H., Hasbi, I., Elvera, & Triwardani, D. (2021). Perilaku Konsumen (1st ed.). Penerbit Widina Bhakti Persada Bandung.

Islamiyah, D., Kurniati, R. R., & Krisdianto, D. (2020). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Pada Online Shop. JIAGABI, 94-102.

Janie, D. N. (2021). Statistik Deskriptif & Regresi Linier Berganda Dengan SPSS. Semarang: Semarang University Press.

Maimunah, S. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Cita Rasa Terhadap Kepuasan Konsumen dan Loyalitas Konsumen. IQTISHADequity, 2622-6367.

Muzhofar, A. (2015). Pengaruh Cita Rasa dan Keunikan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kue Lapis Bogor Sangkuriang (Studi Kasus di Wilayah Kelurahan Kedung Badak, Bogor). Jakarta: UIN Syarif Hidayatullah.

Nanincova, N. (2019). Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Noach Cafe and Bistro. AGORA.

Nasution, A., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 22 Mart di Kota Medan. Medan: Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.

Nikensari, K. B., Wardani, D. K., & Setyowibowo, F. (2022). Pengaruh Promosi Online dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Yang Dimoderasi Oleh Literasi Keuangan. Jurnal Pendidikan Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi, dan Ilmu Sosial, 267-278.

Nofrizal, Lubis, N., Hardi, Maryanti, S., N, A., & Widayat, P. (2021). Pengaruh Keunikan Produk dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Oleh-oleh Kota Pekanbaru. Jurnal Bisnis & Kewirausahaan, 219 226.

Oktavian, R. F., & Wahyudi, H. (2022). The Influence of Product Quality and Price on Purchase Decision. Almana : Jurnal Manajemen dan Bisnis, 379 392.

Oktaviana, N. A. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Makanan, Harga, Lokasi dan Promosi Terhadap Loyalitas Konsumen (Studi Kasus Pada Wedangan di Kota Surakarta). Surakarta: Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Pangastuti, J., Sudjiono, & Prastiti, E. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Counter Wardah Di Borobudur Kediri. JIMEK, 2, 69–84.

Permana, I. A., Ramdan, A. M., & Z, F. M. (2019). Kekuatan Keunikan Produk dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Management and Bussines, 1, 181–191.

Poli, V., Kindangen, P., & Ogi, I. (2015). Analisis Pengaruh Kualitas, Promosi dan Keunikan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Souvenir Amanda Collection. 15(05), 755–766.

Roflin, E., Liberty, I. A., & Pariyana. (2021). Populasi, Sampel, Variabel dalam Penelitian Kedokteran. Pekalongan: PT. Nasya Expanding Management.

Rosida, & Haryanti, I. (2020). Penaruh Promosi Online dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Nithalian Collection Bima). Journal of Business and Economics Research (JBE), 150-160.

Rosmitha, S. N. (2017). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Paket Internet Dalam Perpektif Ekonomi Islam. Lampung: UIN Raden Intan.

Saputra, F., Khaira, N., & Saputra, R. (2022). Pengaruh User Interface dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Literature). Jurnal Komunikasi dan Ilu Sosial (JKIS), 18-25.

Setiawati, A. D. (2017). Pengaruh Keunikan Produk, Kualitas Layanan, dan Word of Mouth (WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Rumah Makan Mie Endes Jombang). Jombang: STIE PGRI Dewantara.

Sihite, D. R., & Pratiwi, N. (2018). Analisis Jalur terhadap Faktor- Faktor yang Mempengaruhi Indeks Prestasi Kumulatif (IPK) Mahasiswa. Jurnal Statistika Industri dan Komputasi, 31-39.

Sjukun, Supardin, L., & Taufik, Y. (2022). The Effect of Price and Promotion on Purchase Decisiom at Bakpia Kurnia Sari. PENANOMICS: International Journal of Economics, 223-230.

Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mandiri, 38-51.

Soleman, S. A. (2020). Pengaruh Positioning dan Pemasaran Online Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kedai Kopi Di Kota Gorontalo. Gorontalo: Universitas Negeri Gorontalo.

Suharsono, R. S., & Sari, R. P. (2019). Pengaruh Promosi Media Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab (Studi Pada Alif Galeri Hijab Sidoarjo. JAMIN : Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis, 41-54.

Susilawati, E., & Dhaniawaty, R. P. (2019). Pengaruh ICT dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Sistem Informasi UNIKOM Pengguna Online Shop). Majalah Ilmiah UNIKOM, 43-52.

Tirtana, D., & Turmudhi, A. (2021). Promosi Online, Persepsi Harga dan Kualitas Produk Pada Keputusan Pembelian Di Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi Terapan (JIMAT), 214-223.

Trifiyanto, K. (2019). Pengaruh Dimensi Online Visual Merchandising dan Promosi Penjualan Online Terhadap Impulse Buying. Jurnal HUMMANSI (Humaniora, Manajeme, Akuntansi), 29-37. Weenas, J. R. (2013). Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta. Jurnal EMBA, 607-618.

Wijaya, N. (2018). Analisis Pengaruh Harga, Rasa, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Es Krim McDonald's di Yogyakarta. Yogyakarta: Universitas Kristen Duta Wacana. Yulianti, F., Lamsah, & Periyadi. (2019). Manajemen Pemasaran (1st ed.). Penerbit Deepublish.