Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di Aplikasi Shopee pada Mahasiswa Nusa Tenggara Timur di Yogyakarta

Yohana Fransiska Bahagia; Rinaldi Tanjung

doi:10.30640/digital.v5i2.6884

Authors

Yohana Fransiska Bahagia Universitas Cokroaminoto Yogyakarta
Rinaldi Tanjung Universitas Cokroaminoto Yogyakarta

DOI:

https://doi.org/10.30640/digital.v5i2.6884

Keywords:

NTT Students, Price, Product Quality, Purchasing Decisions, Shopee

Abstract

This study aims to analyze the influence of price and product quality on purchasing decisions through the Shopee application among students from East Nusa Tenggara living in Yogyakarta. The increasing use of Shopee as an e-commerce platform has made price and product quality important considerations in purchasing decisions among students.This research employed a quantitative approach with an associative research design. The population consisted of NTT students residing in Yogyakarta who had experience purchasing products through Shopee. A sample of 100 respondents was selected using purposive sampling. Data were collected through questionnaires measured using a Likert scale and analyzed using SPSS software. The analytical techniques included validity and reliability tests, classical assumption tests, multiple linear regression analysis, t-tests, F-tests, and the coefficient of determination (R²). The results indicate that price has a positive and significant effect on purchasing decisions, with a significance value of 0.005 (< 0.05). Product quality also has a positive and significant effect on purchasing decisions, with a significance value of 0.000 (< 0.05), and is the most dominant factor influencing purchasing decisions. Simultaneously, price and product quality significantly affect purchasing decisions, as evidenced by an F-value of 444.590 and a significance level of 0.000 (< 0.05). The coefficient of determination (R²) of 0.902 shows that 90.2% of the variation in purchasing decisions can be explained by price and product quality, while the remaining 9.8% is influenced by other factors. Therefore, competitive pricing and high product quality are essential in encouraging consumer purchasing decisions on the Shopee platform.

References

Adhitya, W. R. (2021). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian online mahasiswa di Kota Medan pada aplikasi Shopee. https://doi.org/10.22303/accumulated.3.2.2021.142-161

Alia Candra Devi, U. M. F. (2023). Analisis keputusan pembelian produk e-commerce Shopee di kalangan mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. https://doi.org/10.55606/jsr.v1i5.1628

Annisamala, S. N. H. I. R. D. Y. N. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada pengguna Shopee di kalangan mahasiswa Kota Cirebon.

Aswar, N. F. (2025). Perilaku konsumen.

Bachtiar, E. E. L. T. S. A. Y. S. H. K. A. B. I. E. E. A. Y. L. M. H. M. H. G. F. D. S. R. N. K. (2022). Dasar-dasar pemasaran.

Choirunnisak, T. D. E. P. H. A. (2025). Pengaruh kualitas produk, harga, dan penilaian produk terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee.

Dian Ardhianti, P. J. K. (2023). Pengaruh harga produk, kualitas produk, gaya hidup terhadap minat beli ulang (body scrub Scarlett di aplikasi Shopee). https://doi.org/10.31959/jm.v12i4.2026

Elita, T. M. (2024). Pengaruh harga dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Shopee di Kota Mataram.

Fatkhurrahman, M. (2024). Pengaruh kepercayaan, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian online via marketplace Shopee.

Hubbansyah, N. A. S. T. A. K. (2022). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian susu beruang Bearbrand pada saat pandemi COVID-19 (studi empiris pada pelanggan marketplace Shopee di Desa Sindangagung Kuningan Jawa Barat).

Imam Mustofa, M. N. (2021). Analisis pengaruh price earning ratio dan earning per share terhadap return saham pada sub sektor property and real estate yang terdaftar di BEI.

Kamelia, A. S. R. M. A. P. S. N. (2023). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian melalui Shopee.

Kartika, E. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, citra merek serta kepercayaan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen marketplace Shopee di Semarang.

Khairunnas, A. Z. R. M. S. F. (2023). Perkembangan e-commerce: Analisis dominasi Shopee sebagai primadona marketplace di Indonesia.

Kurniawan, F. P. S. R. (2022). Pengaruh promosi, harga dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee.

Kusuma, D. A. P. J. (2023). Pengaruh harga produk, kualitas produk, gaya hidup terhadap minat beli ulang (body scrub Scarlett di aplikasi Shopee).

Lestari, I. W., & Data, J. (2025). Daftar e-commerce paling sering diakses 2025, Shopee masih juara. https://survei.apjii.or.id/survei/group/11

Lidiana, E. E., Sedyoningsih, T. S. A. Y., Abdurohim, H. K., Ardyan, B. I. E. E., Marlinah, Y. L., Gazali, H. M. H., Rachman, F. D. S., & Bachtiar, N. K. (2022). Dasar-dasar pemasaran.

Muhammad Fatkhurrahman, Y. (2024). Pengaruh kepercayaan, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian online via marketplace Shopee.

Nadia Aurelia, Supriadi Thalib, A. K. H. (2022). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian susu beruang Bearbrand pada saat pandemi COVID-19 (studi empiris pada pelanggan marketplace Shopee di Desa Sindangagung Kuningan Jawa Barat). https://doi.org/10.35814/jimp.v2i1.3113

Palupi, T. D. E. (2025). Pengaruh kualitas produk, harga, dan penilaian produk terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee. https://doi.org/10.36908/jimpa.v5i1.540

Palupi, T. D. E., Aravik, H., & Choirunnisak. (2025). Pengaruh kualitas produk, harga, dan penilaian produk terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee. https://doi.org/10.36908/jimpa.v5i1.540

Purnomo, L. M. H. (2025). Pengaruh e-WOM dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk skincare Emina.

Puspita, A., Finanta, D., Sinulingga, C. R. I., & Nurbaiti. (2025). Peran teknologi digital dalam meningkatkan efesiensi transaksi e-commerce Shopee.

Rinaldi, E. M. R. (2026). Pengaruh kualitas layanan dan kepercayaan terhadap kepuasan pengguna Shopee di Daerah Istimewa Yogyakarta. https://doi.org/10.55681/sentri.v5i1.5453

Rinaldi. (2021). Dampak kualitas layanan dan persepsi harga terhadap kepuasan dan loyalitas serta peran moderasi gender (studi kasus pada nasabah Bank BRI di Yogyakarta). https://doi.org/10.47200/jcob.v5i02.1099

Samadi, S. S. A. S. S. R. L. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga dan iklan media sosial terhadap minat beli di e-commerce Shopee (studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado).

Suhartini. (2023). Manajemen pemasaran perusahaan.

Suherman, H. M. F. J. (2025). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pengguna marketplace Shopee.

Sukandi, M. Z. Y. P. (2022). Pengaruh promosi, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee (studi kasus pengguna marketplace Shopee masyarakat Kota Bandung). https://doi.org/10.32493/drb.v6i1.28074