Strategi Pemasaran Konten dalam Menarik Konsumen Digital

Rinda Asytuti; Dwi Alfiatur Rokhmah; Sulis Ari Arofatun; Arlyah Septyawati

doi:10.30640/digital.v5i1.6306

Authors

Rinda Asytuti UIN K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan
Dwi Alfiatur Rokhmah UIN K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan
Sulis Ari Arofatun UIN K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan
Arlyah Septyawati UIN K. H. Abdurrahman Wahid Pekalongan

DOI:

https://doi.org/10.30640/digital.v5i1.6306

Keywords:

Content Marketing, Digital Consumers, Digital Marketing, Marketing Strategy, Purchase Intention

Abstract

The rapid development of digital technology has significantly transformed marketing strategies, particularly in attracting digital consumers who are increasingly active and selective in accessing information. One of the emerging approaches is content marketing, which emphasizes the delivery of relevant, valuable, and consistent information. This study aims to analyze the role of content marketing strategies in attracting and influencing digital consumer behavior. The research employs a qualitative method with a library research approach by reviewing and analyzing relevant scientific literature related to the research topic. The findings indicate that content marketing plays a crucial role in enhancing consumer interest, engagement, and purchase intention, especially when supported by content quality, consistency, and active interaction. However, the effectiveness of this strategy is also influenced by other factors such as trust, product quality, and the characteristics of digital consumers. The implications of this study suggest that businesses need to develop more adaptive and consumer-oriented content marketing strategies to remain competitive in the digital era.

References

Adellia, & Abdillah, L. A. (2020). Analisis Kualitas Layanan Website E-Commerce Bukalapak Terhadap Kepuasan Pengguna Mahasiswa Universitas Bina Darma Menggunakan Metode Webqual 4 . 0. Journal of Software Engineering Ampera, 1(3), 144–159.

Adheliana, D. (2023). DESAIN CONTENT MARKETING MEDIA SOSIAL GUNA MEMBANGUN BRAND AWARENESS DAYA POTENSIA INDONESIA DESIGN OF SOCIAL MEDIA CONTENT MARKETING TO INCREASE BRAND AWARENESS OF DAYA POTENSIA INDONESIA. 1, 281–303.

Adi Ihsan Syukri Amri1, Maulidia Imastary Tan, F. O., & Situmorang, A. N. (2025). PERAN CONTENT MARKETING DAN KUALITAS PRODUK DALAM ONLINE SHOP. 14(04), 1837–1851.

Alamsyah, N. A., Fikri, M. A., Dahlan, U. A., & Korespondensi, E. (2024). PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN : PERAN MEDIASI PERILAKU KONSUMEN. 7(2), 128–144. https://doi.org/10.30587/jre.v7i2.8250

Amiri, L. J., Hofifah, N., Natasya, I., Felisa, S., Pratama, F., & Surabaya, U. N. (2025). ANALISIS LITERATUR TENTANG PENGARUH CONTENT MARKETING. 23(1), 26–33.

Ardiyansyah, M. R., Kusumawati, D. A., & Hastuti, E. S. (2025). Pengaruh Content marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Intervening di Aplikasi Tiktok pada Mahasiswa di Kota Semarang. 8(1). https://doi.org/10.32877/eb.v8i1.2417

Djong, A. M. R., Nugroho, T., Faskahariyanto, K., & Adinugroho, S. (2025). PELATIHAN PEMASARAN DIGITAL MELALUI KONTEN MARKETING DAN TOOLS ARTIFICIAL INTELLIGENCE BERSAMA GITA LARAS, PANCOT, TAWANGMANGU. JURNAL PADMA:Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Politeknik Piksi Ganesha, 05(02), 620–632.

Ekadyasa, S., & Patrissia, R. U. (2024). KONSEP DIGITAL CONTENT MARKETING DENGAN PENDEKATAN PERSONAL CUSTOMER EXPERIENCE PADA AKUN INSTAGRAM RABBITHOLEID. JOURNAL SYNTAX IDEA, 6(07), 3194–3201.

Hanjaya, B. S., Budihardjo, B. S., Hellyani, C. A., & Malang, K. (2023). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM. JRIME : JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI, 1(3), 92–101. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.271

Husna, N. K., Mala, I. K., & Sutantri. (2024). STRATEGI PEMASARAN KONTEN DALAM MENINGKATKAN INTERAKSI KONSUMEN DI MEDIA SOSIAL. Jurnal Ekonomika: Manajemen, Akuntansi Dan Perbankan Syari’ah, 12(2), 21–31.

Kamal, M. M., Anah, L., Sugi, L., & Ningsih, R. (2025). Penerapan Strategi Content marketing dalam Meningkatkan Brand awareness dan Engagement Studi Kasus pada UMKM Kuliner Apelicious di Malang. 03(01), 18–29.

Keshya, H., Pujinata, R., Efrata, C., & Sc, M. (2023). PENGARUH E-WOM , CONTENT MARKETING , DAN CONSUMER INNOVATIVENESS TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE DI INDONESIA. 8(6).

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital (J. Wiley & Sons (eds.)). Hoboken, NJ.

Maharani, G. I., Wijaya, T., & Utama, A. (2026). Analisis Bibliometrik Pengaruh Media Sosial terhadap Niat Konsumen : Fokus pada Transformasi Digital dan Perilaku Generasi Z. 7(2), 1602–1616.

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative data analysis. Sage.

Moleong, L. J., & Surjaman, T. (2014). Metodologi penelitian kualitatif.

Musyarrofah, H., & Susyanti, J. (2024). TRANSISI PERILAKU KONSUMEN DI ERA DIGITAL : TINJAUAN. 1(6), 316–330.

Pranajaya, N. K., & Rachman, R. S. (2022). STRATEGI KOMUNIKASI COPYWRITER DALAM PEMASARAN KONTEN (Analisis Studi Kasus di Instagram Napak Jagat Pasundan). BUANA KOMUNIKASI: Jurnal Penelitian Dan Studi Ilmu Komunikasi, 3(2), 83–93.

Rahmayanti, Muh. Syarif, S. (2026). Indonesian Journal of Digital Business Dinamika Perilaku Konsumen Digital di Indonesia : Analisis Teoretis , Tren 2025 , Dan Implementasi. 6(April), 2502–2505.

Ramadhan, M., Azis, S. N., & Gani, A. A. (2025). Pengaruh Content marketing dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Produk Fashion ( Studi Kasus Mahasiswa Feb Angkatan 2021 Universitas Muslim Indonesia ). 8(4), 1507–1514.

Razak, I. (2024). Content marketing strategy in increasing consumer interaction on social media. 2(01), 14–21. https://doi.org/10.54209/Science.v2i01

Rifki Ismail Urzais, W. R. (2025). PENGARUH INFORMASI DIGITAL TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM PENGGUNAAN APLIKASI ONLINE FOOD DELIVERY DI INDONESIA. 8(7).

Saraswati, D. A., & Hastasari, C. (2020). Strategi Digital Content marketing pada Akun Media Sosial Instagram Mojok.co dalam Mempertahankan Brand Engagement. Biokultur, 9(2), 114–128. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.20473/bk.v9i2.22980

Untari, D., & Fajariana, D. E. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram ( Studi Deskriptif Pada Akun @Subur_Batik ). Widya Cipta: Jurnal Sekretari Dan Manajemen, 2(2), 271–278.

Wijanarko, D. A., Sikana, A. M., & Sari, R. P. (2025). Content marketing , Influencer Marketing , dan Ulasan Online Mendorong Minat Beli Skincare Perkembangan teknologi digital di Indonesia telah mendorong TikTok menjadi platform pemasaran utama dengan pengguna mencapai ratusan juta , khususnya di kalangan un. November.

Wulandari, S. I., & Setiyarini, T. (2025). Pengaruh Inovasi Produk dan Content marketing Terhadap Minat Beli Produk Kopi Siap Minum Good Day. 5(1), 2000–2015.

Zed, M. (2008). Metode penelitian kepustakaan. Yayasan Pustaka Obor Indonesi.