Pengaruh Harga Produk, Kualitas Produk, Iklan dan Lifestyle terhadap Purchase Experience Produk Scarlett Whitening pada Generasi Z di Kota Surabaya

Sherly Anggraini; Syamsul Arifin; Priyo Utomo

doi:10.30640/ekonomika45.v13i2.7112

Authors

Sherly Anggraini Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pemuda
Syamsul Arifin Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pemuda
Priyo Utomo Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pemuda

DOI:

https://doi.org/10.30640/ekonomika45.v13i2.7112

Keywords:

Advertising, Lifestyle, Product Price, Product Quality, Purchase Experience

Abstract

The development of the global economy has impacted Indonesian society's lifestyle, especially fashion and beauty. This has resulted in an increase in beauty products and the number of beauty companies in Indonesia. This study aims to identify factors that influence the purchase experience of Scarlett Whitening products, namely product price, product quality, advertising, and lifestyle among Generation Z in Surabaya. The population and sample were 60 Generation Z in Surabaya, aged 12–27 years old. The research method used was quantitative, using multiple linear regression analysis, classical assumption testing, and hypothesis testing.The analysis results show that the variables product price, product quality, advertising, and lifestyle have a positive and significant influence on the purchase experience.

References

Ardhianti, Dian, and Pradana Jati Kusuma. 2023. “Pengaruh Harga Produk, Kualitas Produk, Gaya Hidup Terhadap Minat Beli Ulang (Body Scrub Scarlett Di Aplikasi Shopee).” Jurnal Maneksi 12(4): 950–62. doi:10.31959/jm.v12i4.2026.

Delvia Putri Anjaswati, and Budi Istiyanto. 2023. “Pengaruh Brand Trust, E-Wom, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Shopee Di Solo Raya.” Jurnal Riset Ekonomi dan Akuntansi 1(2): 51–61. doi:10.54066/jrea-itb.v1i2.262.

Firdaus, Mei Sofa, Lilis Sugi, and Rahayu Ningsih. 2025. “Pengaruh Trend Fashion Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ninetynine Fashion Hijab Jombang.” 7(2022): 159–68.

Kelly, Tatiana Perez. María Fernanada. 2020. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. Pemasaran Jasa.

Kimia, Teknik, Teknik Mesin, Teknik Elektro, Teknik Informatika, And Teknik Industri. 2024. “Pembuatan Video Polusi Sampah Plastik Berbasis Frame Cutting Points Dan Voice Over.”

Maulidiah, Ulfah, Marwah Siregar, Joy Firdaus, Hamonangan Silalahi, Rina Lusiana, Putri Situmorang, and Mustika Wati Siregar. 2024. “Ideologi Wacana Iklan Axis ‘ Ganteng Dikit Cekrek ’ : Analisis Wacana Kritis Fairclough Ideology of the Axis Advertising Discourse ‘ Handeng Dikit Cekrek ’: Fairclough ’ S Critical Discourse Analysis.” : 3107–15.

Meutia, Kardinah Indrianna, Hadita Hadita, and Wirawan Widjarnarko. 2021. “Dampak Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Miniso.” Journal of Technopreneurship on Economics and Business Review 2(2): 75–87. doi:10.37195/jtebr.v2i2.68.

Puspitasari, Kakanita Ari, and Titik Desi Harsoyo. 2023. “Pengaruh Label Halal, Electronic Word of Mouth Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal.” Manajemen Dewantara 7(3): 126–40. doi:10.30738/md.v7i3.15590.

Rahmawati, Tuti, Dewi Marfuah, and Tutut Galih Winanti. 2022. “Hubungan Pola Makan Dengan Tekanan Darah Pada Lansia Hipertensi.” Jurnal Kesehatan dan Kedokteran 1(1): 26–32. doi:10.56127/jukeke.v1i1.577.

Septia Ardhana, Riska Putri, and Ginanjar Rahmawan. 2022. “Pengaruh Kepercayaan, Word of Mouth, Kualitas Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan.” Jurnal Ilmiah Edunomika 6(2): 1–13. doi:10.29040/jie.v6i2.4978.

Sukmawati, Novita, and Sri Rejeki Ekasasi. 2020. “Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Sehat Soyjoy.” Jurnal Cakrawangsa Bisnis 1(1): 17–28. http://journal.stimykpn.ac.id/index.php/cb.

Sunaryanto, Ketut, and Olivia Idrus. 2025. “Karakteristik Generasi Z Dan Dampak Produktivitas Kerja Pada Dunia Kerja Di Indonesia.” 7(3): 37–43.

Suwanti, Ratih. 2024. “YUME : Journal of Management Pengaruh Nilai Pemasaran Dan Harga Jual Rumah Di Perumahan Bukaka Residance Terhadap Keputusan Pembeli.” 7(3): 1701–8.

Zhahra Lubis, Amyra, Leni Lastrian Nahulae, Nur Marliana Anggraini, Rabiatun Adawiyah, and Universitas Islam Negeri Sumatera Utara. 2024. “Analisis Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Penetapan Harga.” Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah 9(204): 2022–25. https://www.doi.org/10.30651/jms.v9i1.21412.

Zulkarnain. 2023. “Strategi Pengembangan Usaha Melalui Kualitas Produk Dan Penetapan Harga Pada Bengkel Las Ikhlas Kabupaten Pinrang (Analisis Ekonomi Islam).” : 31–41.