Pengaruh Dukungan Pemerintah dan Strategi Pemasaran  Terhadap Keterlibatan UMKM Dalam Program MBG  di Kabupaten Tasikmalaya

Lulu Azila; Alfin Nur Arifah

doi:10.30640/ekonomika45.v13i2.6191

Authors

Lulu Azila Universitas Cipasung Tasikmalaya
Alfin Nur Arifah Universitas Cipasung Tasikmalaya

DOI:

https://doi.org/10.30640/ekonomika45.v13i2.6191

Keywords:

Food Supply Chain, Government Support, Marketing Strategy, MBG Program, MSME Involvement

Abstract

The implementation of the Free Nutritious Meal Program (MBG) provides strategic opportunities while also presenting challenges for the sustainability and development of MSMEs in regional areas. This study aims to analyze the influence of government support and marketing strategies on the level of MSME involvement in the MBG Program in Tasikmalaya Regency. The research employed a descriptive quantitative approach using multiple linear regression analysis on 45 MSME respondents participating in the program. The findings indicate that both government support and marketing strategies have a positive and significant effect on MSME involvement in the MBG Program. Government support is reflected through policies, facilitation, and assistance that help MSMEs enhance their participation. However, marketing strategy emerged as the most dominant factor in encouraging MSME involvement, indicating that internal readiness and the adaptability of business actors play a more decisive role than external support alone. This study emphasizes the importance of synergy between accommodative public policies and independent marketing strategy transformation to improve the competitiveness of MSMEs in supporting the national food supply chain sustainably.

References

Akbar, T. (2024). Strategi promosi Karnawarna Visual Production dalam menarik minat konsumen. Jurnal Cakrawala Ilmiah, 3(12), 3721–3726.

Awaludin, A. (2025). Persepsi UMKM terhadap kebijakan pemerintah daerah dalam pengembangan usaha. Journal of Applied Economics and Business Global, 1(1), 9–15.

Candranira, A. D., & Hardjati, S. (2024). Peran pemerintah dalam pemberdayaan usaha mikro kecil dan menengah. Societas: Jurnal Ilmu Administrasi dan Sosial, 13(1), 73–86. https://doi.org/10.35724/sjias.v13i1.5655

Elza, P. (2025). Sistem informasi akuntansi manajemen dalam mendukung keputusan strategis perusahaan. Jurnal Akuntansi dan Sistem Informasi, 1(1), 38–46.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Judijanto, L., & Wasaraka, Y. N. K. (2026). Manajemen makanan dan gizi. PT Sonpedia Publishing Indonesia.

Laksmi, P. A. S., & Arjawa, I. G. W. (2023). Peran pemerintah dan modal sosial dalam meningkatkan kesejahteraan pelaku usaha. Journal Scientific of Mandalika (JSM).

Lubis, P. S. I., & Salsabila, R. (2024). Peran UMKM (usaha mikro, kecil, dan menengah) dalam meningkatkan pembangunan ekonomi di Indonesia. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Bisnis, 2(2), 91–110. https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v2i2.716

Madyasari, R. (2021). Analisis pengaruh kinerja keuangan pemerintah daerah terhadap pertumbuhan ekonomi serta implikasinya terhadap pengangguran dan kemiskinan. Jurnal Ekonomi Perjuangan, 3(2), 128–144. https://doi.org/10.36423/jumper.v3i2.906

Naseer, D. P. P., & Pitono, A. (2025). Strategi pemasaran digital berkelanjutan bagi produk usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Kota Administrasi Jakarta Barat. Institut Pemerintahan Dalam Negeri.

Novitasari, A. T. (2022). Strategi UMKM bertahan di masa pandemi. Deepublish. https://doi.org/10.37010/duconomics.v1.5406

Nurhayati, N., Pujiriyani, D. W., Sakti, R. A., Bawazeer, M., Kurniawan, A., Halim, B., Minarsi, A., Lestari, E. K., Muta’ali, L., & Juansa, A. (2025). Ekonomi kerakyatan: Membangun kemandirian nasional. PT Star Digital Publishing.

Nursasi, A., Hanifah, N., Handani, R. T., & Sarpini, S. (2024). Implementasi kebijakan integrasi ekonomi dan dampaknya terhadap pengembangan UMKM di Indonesia. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 2(12), 429–440. https://doi.org/10.61722/jiem.v2i12.3271

Putrahadi, S. (2025). Strategi pengelolaan bahan baku untuk meningkatkan kinerja program makan gizi gratis. Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

Ramadhani, Y. C., & Budiarti, A. (2025). Peran strategi manajemen pemasaran, kepuasan pelanggan, dan loyalitas pelanggan dalam membangun keunggulan kompetitif pada industri ritel. Jurnal Ekonomi Utama, 4(2), 210–234. https://doi.org/10.55903/juria.v4i2.277

Raysharie, P. I., Sudirwo, S., Judijanto, L., Rustam, A., Parjono, N., Arjun, M., Kunaifi, A., Hermawan, K. T., Parmadi, P., & Hastuti, D. (2025). Ekonomi kreatif: Inovasi, kolaborasi, dan transformasi. PT Green Pustaka Indonesia.

Sawir, M. (2025). Dinamika administrasi pemerintahan desa di Indonesia.

Setyawan, A. A., Desembrianita, E., Santoso, M. H., & Kalalo, R. R. (2025). Pemberdayaan masyarakat dalam meningkatkan kemandirian ekonomi lokal: Penelitian. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 4(1), 1494–1503. https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i1.1769

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Supriadi, A., Arisondha, E., & Sari, T. N. (2023). Pengelolaan keuangan dan pengembangan usaha pada UMKM.

Wijoyo, H., Ariyanto, A., Wongso, F., & Indrawan, I. (2021). Strategi pemasaran UMKM di masa pandemi. Insan Cendekia Mandiri, 1(1), 1–19.