Analisis Efektivitas Strategi Pemasaran melalui Media Sosial terhadap Penjualan Online Produk Makanan di Kutacane Kabupaten Aceh Tenggara
DOI:
https://doi.org/10.30640/trending.v1i1.821Keywords:
Social Media Attention, Social Media Interest, and Honda Purchasing DecisionsAbstract
Social media can be used for business communication, product and service marketing, customer and supplier communication, brand enhancement, cost reduction, and online sales. The purpose of this study was to determine and analyze the effectiveness of social media marketing strategies on online food product sales in Kutacane, Southeast Aceh Regency. This study used a quantitative descriptive research method. The population used in this study was 1. The method used was quantitative descriptive research by distributing questionnaires. This research was measured using a Likert scale. The collected data were analyzed using SPSS software, consisting of descriptive statistical tests, classical assumption tests, multiple linear regression, simultaneous and partial hypothesis tests, and coefficients of determination. The results showed that social media attention had a positive and significant effect on online food product sales in Kutacane, Southeast Aceh Regency. This indicates that social media attention significantly increases online sales of food products in Kutacane, Southeast Aceh Regency. Social media interest has a positive and significant effect on online sales of food products in Kutacane, Southeast Aceh Regency. This indicates that social media interest contributes to increasing online sales of food products in Kutacane, Southeast Aceh Regency. The adjusted R-square value is 0.646, indicating that the variables social media attention and social media interest can explain 64.6% of the variation in online sales of food products in Kutacane, Southeast Aceh Regency, while the remaining 35.4% is explained by independent variables not examined, such as service quality and brand.
References
Abdimas. (2024). Pemasaran Digital untuk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 45-52.
Afifah, N. (2021). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Secara Online Melalui Aplikasi E-Commerce. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 6(2), 112-125.
Agus, R., Setiawan, B., & Utami, S. (2021). Penerapan Teknologi Aplikasi E-Commerce dalam Meningkatkan Jangkauan Pemasaran Digital bagi Pengecer. Jurnal Sistem Informasi dan Teknologi, 9(3), 204-211.
Aini, N. (2024). Efektifitas Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Studi pada Akun Instagram Mikhayla_shop. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, 10(1), 15-28.
Arifin, S. (2020). Manajemen Penjualan dan Strategi Konversi Pasar di Era Modern. Yogyakarta: Penerbit Deepublish.
Chaffey, D., & Patron, M. (2012). From E-Business to Digital Marketing: The Evolution of Online Business Models. International Journal of Information Management, 32(4), 305-314.
Chaerudin, Ali., & Syafarudin, A. (2021). Strategi Pemasaran Digital dan Sosial Media Marketing untuk Usaha Kecil dan Menengah. Jakarta: Penerbit Kencana.
Emanuel, J., Wijaya, H., & Pratama, A. (2023). Rancangan Model AIDA dalam Kegiatan Pemasaran Digital: Identifikasi Tataran Kognitif Transaksi. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 11(2), 89-98.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hamzah, M., Yusuf, M., & Rahman, A. (2019). Strategi Pemasaran Produk Kuliner dari Proses Produksi Hingga Penilaian Konsumen. Jurnal Manajemen Bisnis dan Akuntansi, 7(1), 33-41.
Isnanda, R., Harahap, S., & Siregar, M. (2018). Peran Teknologi Informasi dalam Distribusi dan Peningkatan Kuantitas Produk UMKM. Jurnal Ekonomi dan Industri, 19(2), 76-83.
Julianti, R. (2019). Analisis Efektivitas Sistem Pembayaran Digital dan E-Commerce pada Perilaku Konsumen Milenial. Jurnal Akuntansi dan Keuangan, 21(2), 145-154.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th Global Edition). London: Pearson Education.
Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian, S. (2024). Principles of Marketing (19th Global Edition). London: Pearson Education.
Lia, A., Kurniawan, D., & Safitri, E. (2025). Analisis Perbandingan Strategi Pemasaran Secara Online Dan Offline Pada UMKM Dewfh Dimsum Di Sidoarjo. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 13(1), 44-56.
Marselina, T., Putro, H., & Wahyuni, S. (2025). Strategi Jejaring Bisnis dalam Upaya Meningkatkan Efektifitas Penjualan SweetStup. Jurnal Kuliner dan Bisnis Kontemporer, 3(2), 88-99.
Munim, A., & Hayati, N. (2022). Landasan Rencana Terpadu dalam Aspek Pemasaran dan Manajemen Strategis. Jurnal Administrasi Bisnis, 16(2), 101-110.
Puspita, D., & Hadithya, R. (2025). Analisis Strategi Promosi dalam Meningkatkan Penjualan Makanan Cepat Saji pada Ayam Bersih Berkah Cabang Citeureup. Jurnal Riset Bisnis dan Pemasaran Digital, 4(1), 12-25.
Ramadhani, F. (2025). Analisis Efektivitas Promosi Melalui Media Sosial Instagram pada UMKM Sektor Makanan dan Minuman di Kota Jombang. Jurnal Administrasi dan Manajemen Kewirausahaan, 9(1), 67-79.
Ravianto, J. (2014). Produktivitas dan Efektivitas Manajemen Operasional. Jakarta: Lembaga Sarana Produktivitas Indonesia.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Penerbit Alfabeta.
Sumiyati, & Yatimatun, S. (2021). Pengantar Bisnis dan Prinsip-Prinsip Dasar Penjualan Konvensional dan Digital. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Toruan, L. (2022). Menciptakan Pasar Digital Global Melalui Transparansi E-Commerce. Jurnal Hukum dan Ekonomi Digital, 2(1), 50-61.
Vermaat, M. E. (2010). Discovering Computers: Living in a Digital World. Boston: Cengage Learning.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Rila Maufira
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
