Pengaruh Algoritma Tiktok terhadap Pembelian Impulsif Generasi Z di Kabupaten Gianyar dengan Fear of Missing Out (FOMO) sebagai Variabel Mediasi

Ni Putu Feby Artini; Komang Widhya Sedana Putra P

doi:10.30640/inisiatif.v5i2.6185

Authors

Ni Putu Feby Artini Universitas Pendidikan Nasional
Komang Widhya Sedana Putra P Universitas Pendidikan Nasional

DOI:

https://doi.org/10.30640/inisiatif.v5i2.6185

Keywords:

Brand Trust, Content Marketing, Fear of Missing Out, Impulsive Buying, TikTok Algorithm

Abstract

This study aims to analyze the effect of the TikTok Algorithm on impulsive buying among Generation Z in Gianyar Regency, with Fear of Missing Out (FOMO) as a mediating variable. The research method used is quantitative through the distribution of questionnaires to 150 respondents who are TikTok users from Generation Z in Gianyar Regency. The data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with the assistance of SmartPLS version 4.0 to examine both direct and indirect effects among variables. The results show that the TikTok Algorithm has a positive and significant effect on impulsive buying, the TikTok Algorithm also has a positive and significant effect on Fear of Missing Out (FOMO), and Fear of Missing Out (FOMO) has a positive and significant effect on impulsive buying. In addition, the FOMO variable is able to mediate the effect of the TikTok Algorithm on impulsive buying significantly. These findings highlight the important role of the TikTok Algorithm in shaping the consumption behavior of Generation Z, particularly in encouraging impulsive buying through the psychological factor of FOMO. Therefore, it is recommended that business actors utilize the TikTok Algorithm by creating content that is engaging, relevant, and aligned with current trends in order to increase user engagement and encourage impulsive buying behavior.

References

Abidin, A. R., Abidin, M., & Makassar, A. (2021). Urgensi komunikasi model stimulus organism response (S-O-R) dalam meningkatkan kualitas pembelajaran. Al-Tadzkiyyah: Jurnal Pendidikan Islam, 6(2). https://doi.org/10.33477/alt.v6i2.2525

Agustin, E. D., & Asteria, B. (2026). Pengaruh beauty influencer dan fitur live shopping terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di TikTok Shop dengan impulse buying sebagai variabel mediasi (studi pada generasi Z di Yogyakarta). Jurnal Ekobis Dewantara, 9(1). https://doi.org/10.30738/eden.v9i1.4784

Amini, A., Musnaini, & Hendriyaldi. (2025). Pengaruh fear of missing out dan flash sale terhadap pembelian impulsif pada pengguna Shopee. Jurnal Rimba: Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi, 3(3), 76–89. https://doi.org/10.61132/rimba.v3i3.1985

Ananta, H. S., Selia, M., Puriani, A. R., & Putri, R. M. (2025). FOMO dan consumerisme: Studi tentang pembelian impulsif di kalangan pengguna media sosial. Jurnal Manajemen Akademik, 3(5). https://doi.org/10.62281

Annika. (2013). Pengaruh tangible, reliability, responsiveness, assurance dan empathy terhadap kinerja publik Badan Narkotika Kabupaten Bangka.

Annisa, N., Burhanuddin, B., Hasdiansa, I. W., Riu, I. A., & Abadi, R. R. (2025). Pengaruh fear of missing out (FoMO) terhadap impulsive buying dengan product uniqueness sebagai variabel moderating pada pembelian album Korean pop (K-pop) di kalangan penggemar Korean pop (Kpopers) Kota Makassar. Optimal: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 5(1), 585–601. https://doi.org/10.55606/optimal.v5i1.6580

Ardiansyah. (2021). Pengaruh adaptasi pembelajaran secara online terhadap hasil belajar mahasiswa. Jurnal Komunikasi Pendidikan, 5(2), 164–174. https://doi.org/10.32585/jkp.v5i2.1091

Asyifa, H. A., Hidayah, K., & Haryanto, H. C. (2024). Pengaruh fear of missing out (FoMO) terhadap pembelian impulsif online food delivery pada generasi Z. Retrieved from http://ejurnal.uij.ac.id/index.php/CONS

Azalika, E. (2025). Pengaruh FOMO dan konformitas teman sebaya terhadap pembelian impulsif pada e-commerce TikTok dengan emotional shopping sebagai variabel mediasi dalam perspektif bisnis Islam (studi pada Gen Z pengguna e-commerce TikTok di Bandar Lampung) (Skripsi S1, Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung).

Chandra, E. (2023). Kekuatan algoritma dalam komunikasi pemasaran digital aplikasi TikTok. Maha Widya Duta, 7, 191–200. https://doi.org/10.55115/duta.v7i2.3860

Dewi, I., Khotimah, H., Nasution, R., Zulpan, Hariyati, T., & Rusli, A. (2018). Teori populasi dan pengambilan sampel. Jurnal Literasiologi, 14, 1–9. https://doi.org/10.47783/literasiologi.v9i4

Dewi, W. E., & Auliya, Z. F. (2025). Model stimulus-organism-response (S-O-R): Peran trust sebagai mediasi dalam keputusan pembelian produk N'Pure di TikTok Shop. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(3), 775–790. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i3.1389

Ekasari, D. N., Margaretha, F., & Triwulandari. (2022). Pengaruh tanggung jawab sosial perusahaan, citra perusahaan, komitmen perusahaan, dan dukungan organisasi terhadap kinerja organisasi pada jasa ekspedisi angkutan laut. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(12).

Ghinarahima, C. N., & Idulfilastri, R. M. (2024a). Peran FoMO sebagai mediator pada penggunaan media sosial terhadap perilaku pembelian impulsif produk skincare. Innovative: Journal of Social Science Research, 4(6), 4316–4329.

Ghinarahima, C. N., & Idulfilastri, R. M. (2024b). Peran FoMO sebagai mediator pada penggunaan media sosial terhadap perilaku pembelian impulsif produk skincare. Innovative: Journal of Social Science Research, 4(6), 4316–4329.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Govert, V. V., Butar Butar, M., Wulandari, S., & Gultom, R. (2025). Pengaruh TikTok FYP, TikTok live, dan TikTok afiliasi terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop (studi kasus pada masyarakat Medan). Community Engagement & Emergence Journal, 6, 4777–4786.

Gunawan, H., Andara, M. R., & Hardayu, A. P. (2025). Dampak media sosial, influencer marketing, dan periklanan online terhadap perilaku pembelian impulsif generasi Z di Indonesia: Peran FoMO. Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran, 8(1), 874–880. https://doi.org/10.31004/jrpp.v8i1.41622

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) using R: A workbook. https://doi.org/10.1007/978-3-030-80519-7

Hardiansyah, Z. (2025, December 6). 10 media sosial terpopuler di Indonesia 2025, TikTok dan WhatsApp mendominasi. Kompas.com.

Hatimatunnisani, H., Aryanti, S. S., Pancawati, K., Sutrisno, K. E., & Hermawan, W. (2024). Pengaruh media sosial dan FoMO finansial terhadap manajemen keuangan pribadi mahasiswa. Jurnal Eko-Bisma, 3(2). https://doi.org/10.58268/eb.v3i2.122

Husnita, E., & Arefi. (2025). Hubungan intensitas penggunaan media sosial TikTok dengan fenomena fear of missing out (FoMO) pada remaja di SMAN 1 Indralaya Utara. Fokus, 8(5), 781–789. https://doi.org/10.22460/fokus.v8i5

Indrawan, Y., & Tyas, P. A. A. W. P. (2025). Peran brand image dalam memediasi kualitas produk dan iklan terhadap minat pembelian ulang. Jurnal Ekonomi: Journal of Economic, 16(2), 103.

Irawati, A. N. A., Isnawati, & Juhisa, A. H. (2020). Belanja online dan jebakan budaya hidup digital pada masyarakat milenial. Jurnal Simbolika: Research and Learning in Communication Study, 6(2), 85–95. https://doi.org/10.31289/simbolika.v6i2.3556

Irwan, & Adam, K. (2021). Metode partial least square (PLS) dan terapannya (studi kasus: Analisis kepuasan pelanggan terhadap layanan PDAM Unit Camming Kab. Bone). Jurnal Teknosains, 9, 53–68.

Jayanti, A., & Tasrim, T. (2023). “Polarization” of consumer behavior: S-O-R theory perspective. Jurnal Orientasi Bisnis dan Entrepreneurship (JOBS), 3(2), 107–116. https://doi.org/10.33476/jobs.v3i2.2925

Jnanatepasa, A. L., Gelgel, N. M. R. A., & Yogantari, M. V. (2025). Pengaruh terpaan konten viral pada media sosial TikTok terhadap tingkat FOMO (fear of missing out) di kalangan Gen Z di Denpasar. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ilmu Komunikasi Medium, 6, 209–227.

Jumiasih, N. (2023). Pengaruh pembelian impulsif terhadap rasa penyesalan pasca pembelian online pada mahasiswi bimbingan konseling Islam UIN Suska Riau (Skripsi, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).

Khoirurroziqin, M. (2024). TikTok dan consumerisme digital: Studi perilaku belanja fashion generasi Z. Professional Business Journal (PBJ), 2, 49–60.

Luwena, G. (2023, December 13). Algoritma TikTok terbaru 2024: Cara kerja & 4 strateginya. Blog Seribu.

Maharani, E. G., Aditya, P., Ahmad, R. F., & Zaimasuri. (2025). Fenomena FOMO (fear of missing out) dan konsumsi digital di kalangan Gen Z: Studi netnografi pada komunitas konsumen trend di TikTok. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial, 8. https://doi.org/10.33633/ja.v8i1.12343

Makarim, F. R. (2023, November 15). Impulse buying: Pengertian, penyebab, dan cara ampuh mengatasinya. Halodoc.

Makarim, R. F. (2022, August 10). Mengenal fenomena FOMO, benarkah picu gangguan mental? Halodoc.

Mardjuki, B., Pradiani, T., & Fathorrahman. (2023). Pengaruh kualitas pelayanan dan perceived value terhadap loyalitas pelanggan dengan kepuasan sebagai variabel intervening pada Vio Optical Clinic Harapan Indah Bekasi. Journal of Economics and Business UBS, 12(1).

Mars, B. (2026, January 12). Apa itu FOMO? Ini pengertian, gejala, dan dampaknya. Halodoc.